| 學會這3招，“雙旦”營銷so easy！ |
隨著雙十一、雙十二的結束，圣誕、元旦這兩個真正標志年終歲末的節點也接踵而至，很多商家為節約促銷成本，常常會將它們捆綁為一體，美其名為“雙旦”。“雙旦”的規模不如雙十一，操作起來也不容易。畢竟雙十一、雙十二大促剛過，買家們的購買力及消費意愿一定程度上會下降很多，想買的東西基本都已經買了。
根據整合營銷的4I理論,即：興趣原則（interesting）、利益原則（interests）、互動原則（interaction）及個性化原則（individuality），這時，要想讓店鋪順利破蛋,就要讓“雙旦”區別于雙十一、雙十二，以個性化吸引買家興趣，增加互動，喚醒他們的消費需求，從而提升利潤。具體“雙旦”營銷思路，可從以下三方面展開：
一、差異化 每逢年底，各類大促接二連三，賣家應接不暇不說，買家也眼花繚亂，為避免買家購買疲勞，我們在不同時期主打的營銷活動要有所差異。 1、促銷產品差異化：圣誕、元旦、年末主打產品要結合相應時間點，有所區分； 2、營銷氛圍差異化：圣誕重浪漫、元旦主打新年伊始、年末則以團圓為噱頭；
3、營銷目標差異化：“雙旦”期間可增加會員互動，提高會員粘性，年末則主打促銷折扣，給與買家年終回饋�！ � 二、個性化 賣家在進行短信營銷亮點提取時，要注意個性化編輯，不可亦步亦趨，可參考往年同行成功案例，同時注意結合自身產品亮點及節慶亮點。
有些商家，不管什么活動都標榜“抽獎送iPhone”千篇一律，沒有新意，還容易客戶被質疑其活動的真實性。互動活動的落地性還是要強一些，獎品不需要很貴重，但一定要注意將目標群體的購物特性及偏好囊括在內。 三、多樣化 節日不等于活動，活動不等于促銷，促銷不等于打折。大促來臨，店鋪想要打響品牌，提升買家好感度和認知度，不一定要隨大流打折促銷，而要挖掘出更多節慶背后的情感因素，找到節日與品牌的契合點。 比如，2014年圣誕，英國四大超市巨頭之一Sainsbury’s曾推出一則廣告，引發廣泛好評。 該廣告創意源于一戰時期的真實故事，當時，德軍與英軍正在西部戰線交戰，恰逢圣誕，士兵們在未收到上級指令的情況下，下意識地停止了射擊，有的士兵甚至爬出戰壕，相互握手擁抱，雙方成為了“短暫的朋友”。 戰火紛飛背景下的這一舉動契合了Sainsbury’s “分享溫暖”的圣誕主題，影片結尾，品牌商推出字幕“Christmas is sharing”，從而喚醒了大量受眾的共鳴。雖然對普通商家來說，要制作同等水平宣傳片有難度，但其中不乏借鑒之處。 后記
年底促銷活動頻率高、時間短，創瑞小編提醒賣家切記把握三點：產品亮點、節慶特點、受眾利益點，以產品為基礎，以節慶為載體，以受眾利益點為催化劑，刺激購買。只有三者合一，才能避免千篇一律，打造出既彰顯自身產品，又符合外部氣氛，滿足受眾需求的特色活動。另外： 本著讓廣大客戶“歡歡喜喜迎雙旦，開開心心拿好禮”的原則， 創瑞充值送禮活動將于平安夜當天正式拉開帷幕啦！ 2016年12月24日-2017年1月5日期間，
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