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一、在標(biāo)題里暢所欲言，你就浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)

短信廣告標(biāo)題要涵蓋你最想傳達(dá)的信息，（以往的廣告經(jīng)驗(yàn)建議將品牌名稱或主題內(nèi)容名稱嵌入標(biāo)題中去，比如“人頭馬一開，好事自然來”，但是并非一切廣告都是這么教條），以及如何吸引注意（傳統(tǒng)的3B原則，嬰兒、美女、野獸）。

“人頭馬一開，好事自然來”是黃沾的廣告金句。雖寥寥幾字，但是順口易記，容易入腦，過了很多年，一提起人頭馬，自然想起這句廣告。黃沾寫過一本小冊子《廣告多Cute事》，有興趣的人應(yīng)該找來讀讀。標(biāo)題說什么，絕不是上述3B原則這樣的用法，3B是用于廣告畫面內(nèi)容的選擇的參考，而不是標(biāo)題。文字的吸引藝術(shù)，是另外的技巧。

【房地產(chǎn)短信廣告案例】

錯(cuò)過，只能仰望（市中心+地鐵旁+準(zhǔn)現(xiàn)精裝公寓）70平稀缺優(yōu)質(zhì)房，商住雙倍空間，即買即升值（逆勢熱銷，眼見為實(shí)）加推特惠，速購XXXXXXXX 

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 二、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%,因它更接近實(shí)際

“接近實(shí)際”這種說法比較牽強(qiáng)，然而，阿拉伯?dāng)?shù)字確實(shí)比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解界限，無閱讀直達(dá)大腦。因此，在短信中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會(huì)增加短信的理解速度。

按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說話原則”,方便速讀。

【房地產(chǎn)短信廣告案例】

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 三、廣告語8-12個(gè)字最易記憶

這里說的是我們常說的口號，有時(shí)口號和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶、廣為流傳，還要看是否押韻、朗朗上口。比如，美特斯邦威，不走尋常路。

音韻學(xué)是中文的一個(gè)獨(dú)特部分，音韻不對，會(huì)讓口號生澀拗口、難以上口。

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 四、廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10；50個(gè)字閱讀人數(shù)為5；500個(gè)字閱讀人數(shù)為1

據(jù)2015年在京發(fā)布的第十二次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.58本，超四成的成年國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少，不讀書的最主要原因是 “工作太忙沒時(shí)間讀書”，然而每個(gè)人都應(yīng)心知肚明，自己一天當(dāng)中在手機(jī)碎片化閱讀上花費(fèi)的時(shí)間絕不少。

對此，我們要明白在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影都會(huì)讓你睡著，客戶給與短信廣告的關(guān)注時(shí)間就更短，一言不合就刪除，甚至回T退訂。

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 五、打破常規(guī)的廣告注目率增倍

這里涉及適度原則，有句話總結(jié)的很好：意料之外，情理之中。如果你落得既不在意料之內(nèi)，也不通情理，這個(gè)短信廣告的表現(xiàn)方式就很成問題。這方面應(yīng)該多學(xué)習(xí)法國人的廣告，而不是美國人的廣告。

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創(chuàng)瑞短信平臺，專注短信行業(yè)11年，16萬企業(yè)用戶信賴選擇。主要從事短信驗(yàn)證碼、會(huì)員營銷短信、短信通知、短信群發(fā)等企業(yè)平臺服務(wù)。