| 盤點|2016年十大經典文案 |
俗話說，好文案，一句就夠了！有洞察力的文案未必長篇大論，卻一定很動人，讓人看一遍，就忍不住掏腰包。2016年都有哪些經典的文案？一起來回顧下：
01 新百倫：每一步都算數 2014年，作為至今唯一還堅持在英美兩地擁有生產線的全球性運動品牌的新百倫，攜手李宗盛拍了一支《致匠心》微電影，講述了動人的工匠精神，一時間刷爆了朋友圈。2016年，在110周年之際，新百倫再次選擇與李宗盛合作，在12分鐘的廣告片《每一步都算數》里，以個人傳記的方式演繹了新百倫的精神與李宗盛的情懷。
事過境遷終于明白 【上榜理由】來從千山萬山來，歸向千山萬山去。每個人心中都有一首李宗盛，也都有一條屬于自己的路。
02 豆瓣：我們的精神角落 年初，堅持不打廣告的豆瓣終于開始打廣告了，除了北京地鐵的海量海報，豆瓣宣傳片《我們的精神角落》也一不小心刷了屏。說是廣告片，但其實豆瓣這支宣傳片更像是一首影像詩、一個寓言故事，處處透漏著一種“雖然不合群，但我絕不平凡”自信與傲氣，一種專屬于文藝青年的獨特氣質。
懷疑…我在哪里，該去哪里 【上榜理由】文案雖然很抽象，但韻味十足，很符合豆瓣“文藝、小眾”的定位。
03 螞蟻金服：認真生活系列 每一個認真生活的人，都值得一組動人的廣告。繼《背影》之后，螞蟻金服又出了一則形象宣傳片，和去年一樣，新廣告依舊沒有任何請明星，而是聯合用戶和合作伙伴，用22張海報向觀眾講述了22個普通人的故事，極具震撼力。
李小航：四海為家的他遇到的人越多，越相信，相信一個陌生人并不難。 【上榜理由】通過22個真實的普通人的故事，從不同方面展現了螞蟻金服為我們的生活帶來的細微而美好的改變。
04 支付寶：每一筆都是在乎 購物時選擇用支付寶付款既方便又快捷，已經成為很多年輕人的選擇，只要換新手機，支付寶APP一定是裝機必備軟件。8月份，支付寶9.9版本上線，較之以往，新版本的支付寶首頁有了很大改變，針對這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了一系列文藝而暖心的GIF創意海報：
天南地北BB的人很多
千里之外，每月為父母
我曾與很多姑娘 ，說過情話 【上榜理由】文案引起用戶共鳴，也使“付款”這件“功利”的事情變得溫情而文藝，非常走心。
05 杜蕾斯經典借勢文案 有人說，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然夸張，但不可否認，杜蕾斯的文案的確可以充當教學案例。 2016年杜蕾斯也創下了不少經典借勢文案，比如父親節發布的“又，欠你們一個父親節，反正也沒打算還”。再比如調侃蘋果耳機的“別亂跑”，都曾忍不住讓人拍案叫絕。
【上榜理由】反應夠快，創意夠妙！
06 阿里：你所有的熱愛，全在這里 為了推廣天貓雙十一，阿里也是蠻拼的，光是廣告片，就一口氣出了6支。其中，最讓人驚艷的當屬雙十一首支宣傳大片。在短短一分鐘的廣告片里，Under Armour、SK-II、佳能、吉列、歐萊雅、Smart、耐克等20多個國際知名品牌依次出現，重點是由這些品牌的廣告語拼湊而成的文案，竟沒有絲毫違和感：
I will（我將） 【上榜理由】能夠把20多個品牌的廣告語無縫拼接，這文案，我服！
07 京東：JD Red Story 京東的品牌宣傳H5，頁面向右滑動，依次出來每個地區京東配送員的工作地點和故事，向下方滑動可以查看他們的個人信息介紹。每頁的照片，都是配送員配送貨物時的照片，黑白風格，但配送員是一抹京東紅。配樂把整體氛圍烘托得非常到位。簡簡單單的翻頁，卻給人一種深深的觸動。
記得第一次溜索，嚇得我眼睛都不敢睜，現在熟練多了，全程不閉眼！ ——云南怒江瀘水配送員 朱坤陶 他一路修著高壓電塔，我就一路追著他，我倆就跟捉迷藏一樣，我到了，他走了，我走了，他到了。 ——江西宜春樟樹站配送員 朱遠 一直聽說這山里有個千年古廟，廟里只有一位老僧，送完貨才知道，我送的竟然是千年第一單。 ——安徽宿州符離集站配送員 黃長遠 【上榜理由】最淳樸、最真實的語言最具感染力，京東快遞小哥的文案，堪稱雙十一最有人情味的內容營銷！
08 日本UCC咖啡：負能量文案 真正的好文案，不是一味給人們勾畫美好的未來，而是敢于直面人生的慘淡。10月份，Facebook“每天來點負能量”的版主林育圣，為日本UCC無糖黑咖啡所做的一組幽默的負能量海報刷爆了朋友圈，一起來回顧下：
古人說，不要為了五斗米折腰
沒有人能讓你放棄夢想
很多人會說，想成為怎么樣的人 【上榜理由】這組文案雖然傳遞的是負能量，卻直擊痛點，很容易引起消費者的共鳴，幫助人們釋放內心的壓力。
09 方太：報紙頭版懸疑廣告 隨著網媒的崛起，紙媒已基本被廣告主邊緣化，但2016年出現的“報紙頭版懸疑廣告”，卻讓紙媒看到了希望。從5月30日至6月1日，方太在《京華時報》連續打了3天的整版廣告，分別打出3個自創的生僻字。字典里都沒有的生僻字，簡直一臉懵逼好嗎！
6月2日，方太在報紙上公布答案。
這組海報是方太為6月7日的新品發布會造勢，三個生僻字分別對應三款產品：水槽洗碗機、智能油煙機、蒸微一體機。怎么理解這三個生僻字呢？方太做了三張通俗形象的動態海報。
【上榜理由】新形式的廣告考驗的不僅創意，更是文案的能力。方太的三個創意字生動形象地傳達了三個產品的訴求，讓人印象非常深刻。
10 中國氣象局：道歉文案 11月20日，中國氣象局發布了暴雪預警，并在微博上放話說：“北京的暴雪不會失約，明早醒來將是白茫茫一片。”
到了21日凌晨，北京如約迎來入冬以來的第一場雪，但并不是中國氣象局所稱的暴雪，對此，網友紛紛表示了強烈不滿。緊接著，中國氣象局官方微博發布了一則“不正經”的道歉聲明，瞬間把網友逗樂了，而本來平時閱讀只有幾十的氣象局官微，也因為該事件，閱讀量和粉絲量迅速上漲。
【上榜理由】文案雖然不正經，卻很接地氣，非常有人情味，深得互聯網營銷的精髓。 |
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